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觊觎“金九银十” 小米电视第一炮打向了谁?

文章标签:小米,电视,第一,第一炮,一炮 发布时间:2021年04月07日 预览404

  在中国彩电市场,每年厂家促销力度最大的两个月份就是9月、10月,俗称“金九银十”。现在,这个传统销售旺季即将到来,在互联必威手机app品牌咄咄逼人的攻势面前,彩电行业有没有什么新玩法?

  据笔者观察,无论彩电行业的竞争规则怎么转变,“性价比”永远是中国消费者最关注的话题。所以,“降价”这个武器,在“金九银十”这个促销旺季中一定是彩电行业首先采取的,其次当然是“硬件比拼”,再次则是“软件、内容雄厚度”。

  目前,彩电市场容量增速缓慢,彩电企业要想提拔销售额,在存量市场必须要从竞争对手那里抢夺份额。

  作为互联必威手机app品牌中的领军企业,小米电视近日举行了“和小米一路看奥运,4K电视直降700”的限时特惠运动,还赠送爱奇艺一个月VIP会员(仅限小米必威手机app和小米之家),打响了年度销售旺季来临之前的第一炮,开始蚕食竞品阵地。

  

  一言不合,主力机型竟直降700元

  无论哪个国家的消费者,都喜好物美价廉的商品。否则,就无法诠释美国沃尔玛、法国家乐福为何成为全球零售业巨擘。

  有小米公司作为雄厚靠山的小米电视,其产品原本以正常价格卖得好好的,但是,看到其他品牌没事就小幅下调价格名曰“大优惠”,终于按捺不住,竟然将主力机型大降700元——小米电视3 60英寸从4999元的原价优惠至4299元,直降700元;小米电视3 55英寸从3999元的原价优惠至3299元,直降700元。

  小米电视的销售渠道一向以线上(电子商务)为主,线上渠道自己就呈现高速增加的态势。

  近年来,彩电市场一向呈现线上、线下“冰火两重天”的现象,进入2016年,经济进一步下行,线下彩电市场零售量、额下滑趋势仍未好转。据中怡康线下零售监测数据显示,2016年上半年,彩电零售额同比下滑15.4%。然而,与线下市场销售大幅下滑不同的是,线上市场依然逆市增加,成为整个彩电行业的一大亮点。2016年上半年,线上彩电市场销售额同比增加43.7%,线上销售占整体彩电市场的比重均超过30%,这是一个里程碑事件。

  消费者在线上渠道购物,因为比价的便利性,就对彩电售价高度敏感。小米电视3系列的两款主打机型55英寸和60英寸之所以要大降价促销,正是为了迎合消费者的“物美价廉”的心理。

  坚持精品战略的同时又不追求暴利,一向是小米电视的定位。小米的“高配低价”和赓续推陈出新,现实上是在锁定“正在上升期的年轻人”,抢占目前市场蛋糕的同时,又为未来做铺垫。

  追求“三高”,硬件是生存发展的基石

  对于小米电视来说,硬件是生存发展的基石。

  从业内竞争来讲,一向以来互联必威手机app品牌所被诟病的主要为轻视硬件性能,技术功底不足。某些互联必威手机app品牌,因为存在投契取巧的心态,加上技术研发实力微弱,所以,采取偷工减料的体例把彩电产品推向市场,在消费者心中留下了不好的口碑。而小米电视自从进军彩电业之初,就在硬件上追求的是“三高”——高配置、高品质、高性能。

  近日,小米电视在北京五彩城小米之家进行了现场拆机运动,从拆机当天现场来看,吸引了特别很是多的路人围观,许多人都带着强烈的好奇心目睹了整个拆机过程。此次主拆的也正是小米电视目前主推的55英寸和60英寸两款明星产品,这两款产品同属小米电视3系列,采用分体设计,外观细腻超薄。而整个拆机过程也特别很是简单,仅需用螺丝刀拧下固定螺丝,即可打开面板后盖,还有主机外壳。高度的集成化,让小米电视3系的两款产品内部布局特别很是简单,各主板连接线布局清晰,主板的焊点也特别很是整洁,堪称艺术品,让现场的媒体和观众惊叹。

  分体电视、曲面电视、超薄电视、大屏电视等产品线,在电视产品门类中可以说是对技术要求最高的产品类型,彩电厂家在工业设计、画质呈现、音响校准方面想要做到较好的效果一定是费时辛苦的。所以,高端旗舰产品不仅代表产品自己,更是试图向外界传达一种声音——硬件技术不是互联必威手机app品牌的短板,希望以此来获得业内以及用户的认可。

  而小米电视对于以上产品线,均做得相当出色。小米电视向来坚持“统一个尺寸只做一款产品”,推行精品战略,不搞“机海战术”,这样的益处是可以聚焦精力做好产品,削减无效投入和资源虚耗,降低产品成本。所以,小米电视每次推出的新品,在产品配置、功能、外观、性价比等方面均让消费者充满了期待。

  软件、内容是攻城略地的“杀手锏”

  仅凭硬件比拼,当然不足以在彩电市场杀敌制胜。软件、内容则是小米电视攻城略地的“杀手锏”。

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