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预览广告APP推广的用户获取成本将降低50%左右

文章标签:预览,广告,推广,用户,获取,成本,降低,左右 发布时间:2021年07月29日 预览469

  早期APP获得一个用户的价格也许是2元,现在“下载APP,注册,消费,这三个部分合起来,获得一个付费用户所需支出的成本为200元到500元左右。进而诠释说就是通常100个APP下载量,仅会有不到一个客户有消费(行业通用转化率)。假如每推销(被下载)一个APP的费用是2元到5元(市场当中一个CPA的普遍价钱),下载到第100个客户才有一小我消费,那就是200元到500元的付费用户获取成本。

  基于Fiksu数据报告,2015年10月,移动市场用户获取和留存成本已经创下历史新高。移动应用用户的获取和留存成本的主要指标同比继续大幅上升,安装和发布成本在曩昔的几个月里也在增加。其中iOS发布成本(CPL)同比增加75%,Android同比增加169%。iOS每次安装成本(CPI)同比增加54%,Android同比增加59%。随着获得忠厚用户的成本赓续上升,想要打进排行榜将变得比以往任何时候都要艰难。

  

  原因也大多比较明朗:

  1) 涌入市场的APP数量和分发总量都在增添,看起来入口集中,其实早已经过了渠道推广的盈利期,因为这时候假如你没钱,那就只能眼看着别家用钱疯狂的买入用户。

  2)包体越来越大,者为了增添用户粘性,赓续的做功能、做内容,效果导致一个APP下起来要数十分钟,用户耐心有限,尤其是游戏类应用,同样的曝光位置,下载成功率又降低了好几个点。

  3)用户被教育的日渐成熟,开始懂得如何分辨应用质量好坏,消费的途径也逐渐脱离简单粗暴的榜单刺激。愿意尝鲜的人越来越少,越来越多的人希望下载能对自己确实有价值的应用。

  现状如何改变?技术升级带来可以玩的移动广告

  去年11月,谷歌推出了一项令人颇为印象深刻的技术 APP Streaming,使得Google用户在进行必威手机app页检索的过程中,即使没有下载指定的APP,也能提前体验\使用该APP的功能。

  在国内,今年4月夜神团队也推出了夜神云手机服务(),主打可见即可用的APP预览功能。

  恰如其名,区别于我们习惯的下载安装 APP,用户点击一个APP链接直接跳过安装APP 的步骤,直接运行它。

  

  简单的说,就是各广告平台可以接天黑神团队的云手机技术,在执行各广告主的APP推广义务的时候,无论是采用插屏照旧信息流的体例,用户可以直接点击,在线试玩试用,然后在决定自己是否需要这个应用,这样的体例可以让推广广告的质量大大提高,解决APP在推广时下载量与留存率之间存在较大差值的问题。

  下面是夜神团队预览广告实施时的部分数据:

  

  按照上面表格,预览广告的转化率有了显明的转折点,下面通过一个图表对比一下各种广告形式之间的效果:

  

  按照市场中各广告形式的普遍转化率计算得出

  按照市场中移动广告下载安装的普遍转化情况,预览广告(我们先姑且这么定义)可以提高下载转化率高达2%-4%,极大的缩短了下载与留存之间数字差,别小看这个简单的数值,以这样的高转化率计算,每个单CAC可以节省50%左右的相对成本。提供的APP产品对用户的吸引力越高、内容越好,下载量就会越来越高,有质量的用户就会越来越多,生命周期天然提高。

  一个浏览器实现APP多端发行梦

  令人兴奋的还不止这些,继今年4月发布产品以来,夜神团队已经在云端部署了一套完整的云端系统,支撑本地APP的云端化,一次完整的夜神云手机使用的实现流程如下:

  

  多端发行 延长用户使用时长

  夜神云手机技术将浏览器作为入口,自然带给用户跨平台的用户体验,使得APP推广和使用不必纠结安卓苹果之间的界限,移动和PC之间的壁垒,只需支撑浏览器运行即可。

  跨平台的特征赋予APP更多的使用场景。比如,一款重度手机游戏,在夜神云手机技术转化之下的用户使用场景可以是这样:在上班的时候用PC浏览器打开,下班的时候用手机浏览器继续打开、1秒钟不到进度立即切换到手机上带着走,到了家里马上切换到PC上继续挂着,到床上可以切换到大屏的iPad上。

  

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